Web 2.0 ve Long Tail

Posted by Gökhan K. Besen on Eylül 5th, 2007 filed in Long Tail, Web 2.0

Long Tail kavramı çok eskilere dayanıyor. Internet’in henüz olmadığı 1800′lü yıllarda bir ekonomik model olarak doğuyor. Bu kavram teknolojinin gelişmesiyle birlikte internet’in mucizelerinden faydalanarak günümüzde de dimdik karşımızda. Konumuz Web 2.0 olduğuna göre “Long Tail” kavramını bu açıdan ele alalım.

Long Tail nedir?

Şimdi Web sitelerinin popülerlikleri üzerine bir grafik çizelim. Bu grafikte yukarı doğru ortalama ziyaretçi sayısı, sağa doğru da site adedi olsun. Haliyle popüler web sitelerinin sayısı popüler olmayanlardan çok daha az olacaktır. İşte olay tam burada gerçekleşiyor. Ortalama ziyaretçi sayısı ne kadar düşerse düşsün hiçbir zaman sıfır olmuyor. Bu nedenle sağa doğru giden eksen yukarı gidene oranla çok daha uzun oluyor.

The Long Tail - Uzun Kuyruk

İşte bu Long Tail’dir, yani uzun kuyruk.

Long Tail hemen her konu için örneklenebilir. Bildiğiniz en büyük kitapçıda en fazla 10.000, Amazon.com’da ise 4 milyon’dan fazla kitap bulabilirsiniz. Bir kitabın raflarda bulunabilmesi için o kitabın bulunduğu rafın kirasını çıkartabilmesi gerekir. Oysa Internet ortamı bu rafın maliyetini sıfıra yakın bir seviyeye indirmiştir. Bu sayede uzun kuyrukta yer alan ve kayıp olarak görülen eserler tekrar gün ışığına kavuşmuştur.

Bunlardan biri 1988′de ingiliz bir dağcı olan Joe Simpson’un yazdığı “Touching the Void“ adlı kitaptı. Bu kitap pek başarılı olmamış ve unutulup gitmişti. Bundan 10 sene kadar sonra garip birşey oldu ve satışları tekrar artmaya başladı. Bunun sebebi aynı konuyu işleyen bir başka kitap olan “Into Thin Air“ ın en çok satanlar listesine girmesinden başka birşey değildi.

Kitapçılar “Into Thin Air” ile birlikte “Touching the Void“‘u da önermişlerdi. 2004′ün başlarında kitabın belgeseli çekildi, yeniden basıldı ve tam 14 hafta NewYork Times en çok satanlar kitaplar listesinde kaldı. 2004′ün ortalarına gelindiğinde ise diğer kitabın iki misli satış rakamını yakalamıştı.

Müzik piyasasını ele alalım. Amerika’da 2001 - 2005 yılları arasında hit albüm satışları dörtte bir oranında düştü. Bunun sebebi korsan, MP3 vs diyenler olsa da esas sebep “uzun kuyruk“ta bulunan ve ufak kitlelerce bilinen binlerce müzik grubunun, binlerce farklı alt tarzda yaptığı müziğin artık erişiliebilir olmasıydı. Tabii internet sayesinde. Bu grupların toplam dinleyici kitlesi hit parçaların dinleyici kitlesinden fazlaydı. Bu da bildiğimiz Popstar’ların ve hiperstarların sonu demekti. Elton John 1 Ağustos 2007′de ingiliz The Sun gazetesine verdiği ropörtajda Intenet’in 5 yıllığına kapatılmasını istemiş. Sizce neden olabilir?

Grafiğimize geri dönelim. Uzun kuyruğumuzda ziyaretçi sayısı az ama sıfır da olmayan milyonlarca internet sitesi var. Siz böyle bir site biliyorsunuz değil mi? Bu sizin blogunuz olmasın? Tıpkı benim blogum gibi sizinki de herşey hakkında yazılan milyonlarca blogdan birisi. Bundan en büyük faydayı elbette ücretsiz blog servisler çıkartıyor. Dünyanın en çok ziyaret edilen blog servislerinden Blogger.com’un Alexa sıralamasına bir bakın. Dünyanın her yerinden herkesin herşey hakkında herşeyi yazdığı ve düne kadar kimsenin umrunda olmayan kişisel web siteleri, yani Bloglar, NewYork Times gibi dev bir gazetenin trafiğinden çok daha fazla trafik üretiyor.

Long Tail, Web 2.0 projelerini inşa ederken mutlaka göz önünde bulundurulması gereken bir faktör. Kimsenin umursamadığı kalabalıklar iş başında. (Bu bana bir yerden tanıdık geliyor ama > %46.7 omg!)

İlgili Linkler:


2 Responses to “Web 2.0 ve Long Tail”

  1. ahmet alp balkan Says:
    Kasım 11th, 2007 at 16:37

    Gerçekten faydalı bir yazı olmuş. Günümüzde facebook, youtube, flickr,wikipedia, blogger gibi bir çok servis sayesinde insanlar istedikleri müzik, haber, fotoğraf, görüntü ve bilgiye anında ulaşabiliyorlar. Bir yönden faydalı olsa da telif haklarını uzun bir süre daha çiğneyecek bir devrim oldu Web 2.0. Daha uzun bir vakit var web 2.0′ın önünde ama yol haritası ve içeriği belli. Bu saatten sonra web 2.0 da çok değişen bir şey olmayacak. Facebook şunu aldı, Google bunu aldı, işte yeni bir web servisi falan filan… Mühim olan insanın işine yarayanı doğru bir şekilde kullanabilmesi :)

  2. ahmet bulent Says:
    Kasım 17th, 2007 at 11:40

    Merhaba Gökhan,
    Long tail üzerine güzel bir giriş yazısı olmuş.
    Elton John’nun internetin kapatılması fikri eski köye yeni adet gelince korkan toprak ağasının tepsini andırıyor. Elton John güya insanlar birbiri ile sanal olarak değil direkt ilişki içinde bulunsunlar diye interneti kapatmayı öneriyor.
    Ama aslında demek istediği “internet olmasa şarkılarımın bana para ödenmeden korsan olarak indirilmesi,
    eline gitar alıp evinde otururken ünlü olan yeni yetme rakip şarkıcılar gibi sorunlarınm olmayacak ve ben eskisi gibi daha çok para kazanacağım.”
    Ama cin şişeden çıktı bile. Web 2.0′ın getirdikleri ve gelişip ucuzlayan teknolojinin olanakları sayesinde sesi duyulmayan milyonlarca insanın fikrini alma imkanı bulabiliyoruz.
    Büyük şirketlerin aklına ucundan bile geçmeyecek bu fikirler dünyayı bambaşka bir yer haline getiriyor. O yüzden Time yılın adamı “Siz”siniz dedi. Güzel olan daha yolun başında olmamız.

Leave a Comment